Есть масса способов взломать сайт и ухудшить ваши позиции в ТОПе. Для детальной проверки безопасности сайта без эксперта не разобраться. Но как минимум самостоятельно можно обратить внимание на такие вещи:
- резко увеличилось количество трафика, но это никак не отразилось на звонках или конверсиях (видно в Метрике или Google Analytics в отчетах о посещаемости);
- в индексе появились новые страницы, возможно большая масса новых страниц (видно в кабинете для Вебмастера Яндекса или Гугла);
- в отчетах о поисковых фразах, появились фразы по которым вы явно не продвигаетесь.
Пример отчета о фразах по которым были переходы:
В данном случае сайт был взломан, были добавлены старницы с соответсвующими заголовками. Страницы проиндексированы и на них запущен накрученный трафик.
Наличие такого трафика в течение некоторого времени, может повлечь то, что поисковики отнесут сайт к соответствующей тематике и он не сможет нормально ранжироваться в своей нише.