На старте продвижения, сайт косметологической клиники, представлял из себя симпатичный портал с большинством современных косметологических услуг, но с ужасной и не понятной навигацией. Страницы об услугах, представляли скучный копи-паст, либо пару абзацев «ниочем». По факту на сайте были страницы о большинстве услуг, но все они назывались сугубо профессиональными терминами, не известных массовому потребителю, в итоге потенциальные клиентки, найти эти услуги в поиске не могли. Некоторый трафик был, но в основном брендовый, приходили те, кто уже побывал в косметологическом салоне.
Мы провели полный аудит тематики, изучили все услуги и сопоставили полученные данные, с тем, что ищут реальные люди в поиске. Собрали семантику по всем существующим и не опубликованным услугам. Стало понятно, что в поиске есть несколько типов целевых запросов:
- Запросы об услугах – когда уже знаю название услуги и ищут именно ее, например «татуаж губ»;
- Запросы-действия, когда есть четкое представление что нужно сделать, например «проколоть пупок»;
- Запросы проблемы-решения, когда есть проблема, но не знают какая услуга ее решают, а ищут решение, например «как убрать жир на бедрах».
Мы разгруппировали всю семантику на эти 3 логические группы. Затем на сайте создали шаблоны страниц под эти группы. Потому что наполнения страниц об услуге, принципиально отличается от контента страницы о проблемах и методах решения.
Затем привели структуру сайта к логической иерархии и доработали навигацию, которая стала понятна даже самым легкомысленным посетительницам :)
После этого необходимо было потрудится над наполнением обновленного сайта клиники красоты. Для этого был выработан специальный формат к написанию текстов. Основной смысл его был в том, чтобы простым языком и я на ярких примерах рассказать об услугах косметологов.
В итоге после завершения всех внутренних работ, мы перешли к внешнему развитию. Уже после внутренних правок позиции и трафик начали увеличиваться. Но тематика косметология в регионе Москва, достаточна конкурентна, поэтому без внешнего продвижения было не обойтись.
Удалось улучшить позиции по основным запросам, особенно в Гугле:
Трафик долгое время не раскачивался. Но первые 3 месяца еще не были завершены все внутренние работы, и был летний спад посетителей в поиске. Во время летнего сезона, не было спада трафик, был застой, что тоже можно считать положительным результатом, так как не было сезонного прогиба в минус. После 6 месяцев активных работ, SEO-трафик пошел вверх:
За год комплексных работ, удалось увеличить SEO-трафик практически в 2 раза (+96%), пропорционально выросла конверсия в звонки +126% и заявки на сайте +125%.