Сеть медицинских клиник, оказывает весь спектр медицинских услуг, среди которых – все основные услуги классической поликлиники, отделение стоматологии и хирургии, клиника репродуктивного здоровья, клиника для детей и подростков и услуги скорой помощи. Имеется ряд сайтов под все эти услуги, которые и требовалось продвигать. На момент старта продвижения (начало 2015 года), все сайты находились на разных стадиях развития – несколько сайтов ранее продвигался, имели большой объем спамных внешних ссылок. Некоторые сайты были на стадии падения ссылок, после работы агентства которое продвигало сайты ранее. Два сайта было недавно созданными, ранее не продвигались.
Нами были детально проанализированы медицинские ниши и конкуренты из актуального ТОПа. На основе полученных данных, были составлены образы «идеальных сайтов» в тематике, к которым необходимо привести имеющиеся порталы. Сайты находились на разных стадиях, но всем им нужно было пройти путь, до «идеального вида», который мог бы генерировать больше целевого трафика и конверсий.
Действия, которые коснулись каждого из продвигаемых сайтов клиник:
- Технический аудит, устранение технических проблем и дублей страниц;
- Сбор максимально полной семантики и кластеризация запросов;
- Разработка новой модели посадочных страниц, направленных на удобство пользователей и улучшения конверсий;
- Обновление не уникального контента, создание нового контента;
- Доработка иерархий страниц сайтов, внутренняя перелинковка, которая будет полезна и посетителям сайтов;
- Снятие спамных внешних ссылок;
- Разбавление анкорных листов более естественными ссылками и анкорами;
- Статейный маркетинг, который дает не только внешние ссылки, но и целевой трафик, который переходит по ним;
- Адаптация для посетителей с мобильных устройств;
- Настройка и отслеживание дополнительных целей.
После сравнения «идеального» наполнения сайтов, к которому нужно стремиться и имеющегося, стало понятно, что нужен огромный объем контента. Но к контенту предъявлялись очень жесткие требования, в плане достоверности, полезности и грамотности, обычным фриланс-копирайтингом тут было не обойтись. Для решения данной задачи, были найдены несколько копирайтеров с медицинским образованием и опытом работы в клиниках. Для контроля качества контента, был подключен контент-менеджер, который возвращал тексты на доработку по несколько раз, для достижения необходимого качества.
На внешнем фронте велась активная работа с качественными, тематическими статьями, которые будут давать полезный ответ на запрос пользователя, а также генерировать трафик на сайты клиник.
Параллельно с SEO-задачами, велась активная работа по SERM направлению (управление репутацией в сети SERM). Были изучены ТОПы в Яндексе и Гугле, отработаны негативные отзывы, на них были даны аргументированные возражения. Были созданы дополнительные точки входа с позитивными отзывами от реальных пациентов. Позитивные страницы активно усиливаются, для удержания в ТОПе.
В итоге были достигнуты ощутимые результаты по росту трафика и конверсий, за немалый срок – чуть меньше года.
Основной сайт ощутимо нарастил поисковой трафик, +56%, со 140 тысяч до 224 тысяч переходов в месяц:
.jpg)
Но пока основной рост был за счет поискового трафика из Гугла. С Яндексом есть еще ряд сложностей, переиндексация и исчезновение из индекса старых, спамных ссылок. У Яндекса еще остается ощутимый потенциал для роста.
Кроме seo-трафика, выросла и конверсия: звонки подросли не так ощутимо, так как не всем посетителям комфортно делать обращение с помощью телефона (подробнее об аудитории медицинской тематики). А вот заявки оставленные посетителями из поиска, выросли пропорционально трафику – на 45%.
Сайт о репродуктивном здоровье (ЭКО), который ранее не продвигался и ему не мешала карма от прошлых продвиженцах, получил еще более ощутимый рост.
Выросли позиции по большинству услуг клиники:
В след за позициями, поднялся и трафик на 386%, с 500 до 2480 целевых посетителей в месяц:
Велась работа не только по росту трафика, но и по взаимодействию посетителей с сайтом. Уровень конверсий по звонкам для посетителей из поиска, вырос на 371%, количество заявок увеличилось на 25% для всех каналов трафика.
Хотите подобные результаты? Воспользуйтесь нашими услугами по
продвижению медицинских сайтов,
продвижению с оплатой за результаты (звонки, заявки, лиды),
продвижение онлайн аптеки.