Продвижение онлайн аптеки

«Ригла» - аптечная сеть, имеющая более 1500 аптек в 46 Регионах России и в Украине. Помимо оффлайн аптек, «Ригла» активно представлена в сети, имеет большую онлайн аптеку.

Комплексным интернет-маркетингом для Риглы, занималось крупное агентство. Перед нами, как субподрядчиком по SEO, стояла задача: увеличить поток SEO-трафика, предложить элегантное решение с региональным ранжированием, чтобы снизить нагрузку на сотрудников аптеки и увеличить процент конверсий.
На момент обращения, онлайн аптека представляла собой основной домен Rigla.ru и сеть субдоменов под каждый регион, в котором работает Ригла.

Был проведен комплексный аудит сети сайтов, в ходе которого были выявлены особенности ранжирования и результаты в региональных выдачах. Найдены проблемы технической оптимизации, которые в дальнейшем легли в основу доработок.

Номенклатура всех продаваемых медицинских препаратов, исчислялась десятками тысяч наименований, в довесок каждое наименование имело различные фасовки. Собрать и проанализировать семантическое ядро вручную, не представлялось возможным. Были созданы скрипты позволяющие автоматизировать задачу. В результате было смоделировано семантическое ядро, на более чем 100.000 целевых ключевых фраз. 

В семантическом ядре, помимо стандартных данных о частотности в регионах, были собраны данные по конкурентности запросов и их коммерческой привлекательности.  В итоге на основе полученных данных, была разработана иерархия разделов, которая легла в основу обновленной структуры сайта и подобраны ключевые фразы для шаблонов страниц (разделы, подразделы, карточки товаров).

Региональность и субдомены

Были взвешены все за и против и принято решение – отказаться от субдоменов. Был разработан алгоритм пошагового перехода на единый домен, который минимизирует риски падения позиций в регионах и трафика из поиска. Был описан алгоритм для модуля определения региональности пользователей по IP и формирование регионального контента для ряда страниц.

Технические доработки

Было подготовлено ТЗ по структуре сайта (УРЛы, закрытие от индексации, настройка канонических страниц).
Разработан и описан алгоритм для модулей перелинкови, на основе смоделированного семантического ядра.
Описан и адаптирован метод SEO hide под особенности сайта. Данной метод позволил скрыть не уникальные части контента и улучшить общую уникальность страниц.

В итоге сайт аптеки успешно прошел склеивание субдоменов без потери трафика, продолжает отлично ранжироваться в регионах. SEO-трафик продолжил рост.

Смтрите также:
Продвижение сайта медицинской клиники
Продвижение сайтов медицинской тематики

Применение нейронных сетей для реального бизнеса как понять что сайт взломали или накручивают ПФ? Как самостоятельно продвигать свой сайт? На что смотреть при покупке готового интернет-магазина Применение Big Data в онлайн бизнесе 10 Фактов о московской аудитории медицинских клиник Весь блог...

Суммарный клиентский трафик за сутки:

46496