«Ригла» - аптечная сеть, имеющая более 1500 аптек в 46 Регионах России и в Украине. Помимо оффлайн аптек, «Ригла» активно представлена в сети, имеет большую онлайн аптеку.
Комплексным интернет-маркетингом для Риглы, занималось крупное агентство. Перед нами, как субподрядчиком по SEO, стояла задача: увеличить поток SEO-трафика, предложить элегантное решение с региональным ранжированием, чтобы снизить нагрузку на сотрудников аптеки и увеличить процент конверсий.
На момент обращения, онлайн аптека представляла собой основной домен Rigla.ru и сеть субдоменов под каждый регион, в котором работает Ригла.
Был проведен комплексный аудит сети сайтов, в ходе которого были выявлены особенности ранжирования и результаты в региональных выдачах. Найдены проблемы технической оптимизации, которые в дальнейшем легли в основу доработок.
Номенклатура всех продаваемых медицинских препаратов, исчислялась десятками тысяч наименований, в довесок каждое наименование имело различные фасовки. Собрать и проанализировать семантическое ядро вручную, не представлялось возможным. Были созданы скрипты позволяющие автоматизировать задачу. В результате было смоделировано семантическое ядро, на более чем 100.000 целевых ключевых фраз.
В семантическом ядре, помимо стандартных данных о частотности в регионах, были собраны данные по конкурентности запросов и их коммерческой привлекательности. В итоге на основе полученных данных, была разработана иерархия разделов, которая легла в основу обновленной структуры сайта и подобраны ключевые фразы для шаблонов страниц (разделы, подразделы, карточки товаров).
Региональность и субдомены
Были взвешены все за и против и принято решение – отказаться от субдоменов. Был разработан алгоритм пошагового перехода на единый домен, который минимизирует риски падения позиций в регионах и трафика из поиска. Был описан алгоритм для модуля определения региональности пользователей по IP и формирование регионального контента для ряда страниц.
Технические доработки
Было подготовлено ТЗ по структуре сайта (УРЛы, закрытие от индексации, настройка канонических страниц).
Разработан и описан алгоритм для модулей перелинкови, на основе смоделированного семантического ядра.
Описан и адаптирован метод SEO hide под особенности сайта. Данной метод позволил скрыть не уникальные части контента и улучшить общую уникальность страниц.
В итоге сайт аптеки успешно прошел склеивание субдоменов без потери трафика, продолжает отлично ранжироваться в регионах. SEO-трафик продолжил рост.
Смтрите также:
Продвижение сайта медицинской клиники
Продвижение сайтов медицинской тематики